Mos Craciun, asa cum il stim noi din reclamele Coca-Cola – gras, vesel si cu barba alba – s-a nascut in urma cu 75 de ani, in 1931. El a fost inventat de un american de origine suedeza, Haddon Sundblom, si a devenit una dintre cele mai iubite si familiare personaje din perioada Sarbatorilor de iarna.
Partea interesanta este ca, indiferent ca stim cat este Coca-Cola de rea, cat de mult zahar contine, cat este de acida si de concentrata, ramane totusi bautura “de vacanta”. Ca sa ne simtim rasfatati, ne cumparam Coca-Cola. Indiferent cate campani anti-Coca-Cola s-ar desfasura, produsul se vinde la fel de bine.
Asta inseamna de fapt un brand, construit in timp si cu multi bani. Coca-Cola e buna la gust, dar nu este sanatoasa. Marketingul & publicitatea de la Coca-Cola sunt insa geniale. Si pana la urma, toate reclamele Coca-Cola sunt emotionante. Pe asta se bazeaza ei, pe emotii, fiindca rational stim ca nu e bine s-o bem.
Cand vedem insa copiii fascinati de luminitze sau de intalnirea miraculoasa cu Mos Craciun, sau cand vedem cum Mosul are grija de o fetita care in timp devine adolescenta, mama si bunica, incepem sa avem sentimente pozitive fata de produsul respectiv. Sau cand vedem ursuletii polari tavalindu-se pe gheata, sau tinerii fericiti cu casti in urechi ascultand Coca-Cola music, asociem bautura cu bucuria, frumusetea, tineretea, distractia, familia, iubirea, magia. Povestile creeaza branduri.
In plus, muzica pe care o folosesc shunteaza de asemenea ratiunea, mergand direct la inima. Ii puteti asculta aici pe Harlem Gospel Singers intr-una dintre cele mai reusite reclame de Craciun la un produs.
9 decembrie 2006, Yahoo! 360 Blog
[...] plac foarte mult reclamele bine facute. Cele care imi trezesc o emotie, cum este spotul Coca-cola de Craciun in care se aprind mii de luminite pe muzica interpretata de Harlem Gospel Singers. Publicitatea [...]
Interesant articol, intr-adevar imaginea Mosului (asa cum o stim noi astazi) a fost creata de Sundblom in 1931, dar se pare ca imaginea Mosului a fost folosita in scop de reclama de Coca-Cola chiar mai devreme (Ladies’ Home Journal din decembrie 1930).